A koncepció az a keret, amiben a sok apró döntés összeáll egy egésszé. Először a funkciót tisztázzuk: mi hol legyen, mi mihez kapcsolódjon, hogyan használod majd a teret a mindennapokban. Erre épül a vizuális irány — színek, anyagok, fény, arányok —, és onnantól minden bútor, burkolat és lámpa ehhez a rendszerhez igazodik. Így nem kell újra és újra elölről kezdeni a döntéseket.